Dla jednych internet to tani i ³atwo dostêpny kana³ komunikacji w postaci poczty elektronicznej, dla innych mo¿liwo¶æ sta³ego kontaktu za pomoc± ró¿nego rodzaju komunikatorów (Skype, Gadu Gadu, Google Talk) lub portali spo³eczno¶ciowych (Nasza-Klasa, Facebook, Goldenline). Ale przede wszystkim internet to powszechnie dostêpne ¼ród³o informacji i coraz czê¶ciej wybierana forma rozrywki.

Marketing w sieci

Na co dzieñ korzystamy z wyszukiwarek takich jak Google czy Yahoo, poszukuj±c odpowiedzi na nurtuj±ce nas pytania. Poczynaj±c od tych prostych (gdzie zje¶æ, jak dojechaæ, kim jest...), koñcz±c na tych zdecydowanie bardziej skomplikowanych. Za po¶rednictwem internetu robimy zakupy oraz kontrolujemy nasze finanse, optymalizuj±c wydatki i poszukuj±c najtañszych ofert. Pierwszym krokiem w aktywno¶ci internetowej wiêkszo¶ci internautów s± wyszukiwarki, które najlepiej porz±dkuj± informacje w sieci. Wielu z nas nie potrafi³oby ju¿ sobie wyobraziæ ¿ycia bez tego relatywnie nowego narzêdzia.

Tylko przydatne informacje

Sieæ internetowa po prostu u³atwia ¿ycie – zarówno studentowi szukaj±cemu najbli¿szej pizzerii, jak i w³a¶cicielom lokalnego sklepu obuwniczego, którzy zaprezentowaæ mog± online swoj± najnowsz± kolekcjê. Wed³ug badania Forrester Research w 2008 r. 64 proc. Europejczyków zagl±da³o do sieci przynajmniej raz w miesi±cu, a 55 proc. z nich kupi³o jaki¶ produkt online. Ponad 80 proc. u¿ytkowników przyznaje, ¿e korzysta z internetu aby porównaæ oferty i ceny przed zakupem ró¿nych produktów, niezale¿nie od tego, czy kupuj± online czy offline. Internet stwarza firmom okazjê dotarcia do nowych oraz istniej±cych klientów przy minimalnych kosztach. Skoro potencjalni klienci s± online i aktywnie szukaj±, to na pewno warto daæ siê znale¼æ.

Tymczasem okazuje siê, ¿e spo¶ród rozwiniêtych krajów Unii Europejskiej Polska pozostaje w czo³ówce pañstw z najwiêksz± liczb± firm, które nie posiadaj± w³asnych stron internetowych – wiêkszo¶æ ma³ych firm nie ma swojej witryny, a to w³a¶nie one najbardziej potrzebuj± wyszukanych i tanich narzêdzi, aby mo¿liwie najefektywniej zaprezentowaæ swoj± ofertê. Pomimo oczywistych korzy¶ci, jakie daje w³asna witryna, w³a¶ciciele ma³ych firm czêsto wyobra¿aj± sobie, ¿e stworzenie strony internetowej albo kampania reklamowa w sieci wymagaj± specjalistycznej wiedzy i du¿ych nak³adów finansowych. Tymczasem wcale tak nie jest. Istnieje mo¿liwo¶æ wykorzystania sporej liczby bezp³atnych narzêdzi dostêpnych w internecie, pozwalaj±cych na samodzielne utworzenie witryny WWW (zaczynaj±c od najprostszych, takich jak Witryny Google). Strona WWW to jednak nie wszystko. Samo jej istnienie nie przynosi jeszcze lawinowego przyp³ywu klientów i wzrostu zainteresowania nasz± ofert±. W³a¶nie z tego powodu mali przedsiêbiorcy postrzegaj± internet jako ma³o efektywny element. Kluczowym czynnikiem powodzenia przedsiêwziêcia jest w³a¶nie etap promocji naszej witryny. Aby osi±gn±æ mo¿liwie najlepsze wyniki powinni¶my skoncentrowaæ siê na formach reklamy, które przynios± nam najwiêkszy zwrot z inwestycji. Wyobra¼my sobie sytuacjê idealn±, w której u¿ytkownicy szukaj±cy restauracji trafiaj± w³a¶nie na reklamê naszej ma³ej lokalnej pizzerii. W ¶wiecie tradycyjnej reklamy, gdzie ka¿dy konsument jest bombardowany milionami przekazów reklamowych, jest to praktycznie niemo¿liwe. Ale w³a¶nie to jest esencja marketingu w wyszukiwarkach internetowych.