Dlaczego powinni¶my ¶wiadomie zarz±dzaæ swoj± ofert± (portfelem marek czy produktów)? Odpowied¼ jest prosta, aby wiêcej zarabiaæ. Jest to kompleksowe dzia³anie, ale warto siê mu przyjrzeæ, aby poprawiæ swój (...) >>>

Role marketingu i sprzeda¿y zaczynaj± siê coraz bardziej zazêbiaæ, a proces sprzeda¿y nie koñczy siê na pozyskaniu klienta, lecz na budowaniu d³ugoterminowej z nim relacji. Jest to istotne w sytuacji, gdy konsument (...) >>>

Wygraj± te przedsiêbiorstwa, które rozumiej± pojêcie klientocentryzmu i bêd± umia³y w nienachalny sposób zachêciæ klienta do zakupu, a sam± transakcjê sprzeda¿ow± przekuæ w pozytywne do¶wiadczenie (...) >>>

Klienci przestali byæ odbiorcami produktów i komunikacji, a stali siê ich wspó³twórcami, czy nawet no¶nikami. Maj±c nieograniczony dostêp do produktów, poszukuj±, porównuj± i dziel± (...) >>>

Wska¼niki w marketingu pozwalaj± mierzyæ postêpy w osi±gniêciu okre¶lonego celu w ramach kana³ów marketingowych. Nie nale¿y ich pomijaæ – znacz±co wp³ywaj± bowiem na w³a¶ciwe kszta³towanie celów (...) >>>

Strategia okre¶la dzia³ania, które maj± s³u¿yæ osi±gniêciu celu. Dzia³ania marketingowe maj± realizowaæ strategiê firmy, a wiêc wspieraæ sprzeda¿ i pozyskiwanie nowych rynków, rozwój portfolio (...) >>>

Jak wielu entuzjastów czy krytyków, tak wiele definicji „marki”. Wed³ug klasyka Philipa Kotlera „Marka to nazwa, termin, symbol, wzór lub ich kombinacja, stworzona celem identyfikacji (...) >>>