Daj si� z�apa� w sie� internetowej promocji

Marketing wyszukiwarkowy

Maj 13, 2009 Wydanie nr 5(85)2009 Wy�wietlono: 342 razy

Kto pyta nie b��dzi, kto szuka ten znajduje. To powiedzenie idealnie wpasowuje si� w idee marketingu wyszukiwarkowego. Ka�dego dnia atakowani jeste�my nowymi formami promocji, a reklamy staj� si� coraz bardziej nachalnymi narz�dziami komunikacji z konsumentem. Ich wszechobecno�� sprawia, �e u�ytkownicy zaczynaj� robi� skuteczne uniki, a reklamodawcy rozk�ada� r�ce, poszukuj�c nowej formy zach�ty dla potencjalnego klienta.

Niestety, aby zaistnie� na rynku jako marka ciesz�ca si� popularno�ci�, posiadaj�ca presti� i nienaganne opinie od konsumentów, trzeba spe�ni� jeden z podstawowych warunków – reklamowa� si�! Analiza cenników reklamowych poszczególnych mediów mo�e skutkowa� niespodziewanym stanem depresji, a nast�pnie ewentualn� decyzj� o wycofaniu dzia�alno�ci z rynku. Nale�y jednak pami�ta�, �e odk�d internet sta� si� medium równie popularnym, jak prasa drukowana czy radio, warto to narz�dzie wykorzysta� do dzia�a� promocyjnych.

Typy promocji w sieci

XXI wiek to okres rozwoju nowoczesnych narz�dzi umo�liwiaj�cych promocj� zarówno w sieci, jak i poza ni�, rozumian� jako wszelkiego rodzaju dzia�ania u�atwiaj�ce komunikacj� z konsumentem. Wed�ug bada� i statystyk sporz�dzanych ka�dego roku, to w�a�nie marketing wyszukiwarkowy plasuje si� na pierwszym miejscu pod wzgl�dem skuteczno�ci, spychaj�c z podium mailing i reklam� banerow� na witrynach www. Tak spektakularny sukces odnosi g�ównie dzi�ki niskim kosztom, które w wielu przypadkach maj� kluczowe znaczenie, zw�aszcza dla ma�ych i �rednich przedsi�biorstw.

Dzia�ania promocyjne prowadzone w wyszukiwarkach internetowych to przede wszystkim pozycjonowanie oraz – stanowi�ce jego nieod��czn� cz�� – reklamy Google Adwords. Te ostatnie obejmuj� promocj� witryn w wyszukiwarce Google i pozosta�ych, jak Wirtualna Polska, Onet czy Netsprint.

Google Adwords gwarancj� sukcesu w promocji?

Trzymaj�c si� powy�szego za�o�enia, ka�da firma powinna inwestowa� okre�lony bud�et w promocj�, tym samym otwieraj�c sobie nowe kana�y komunikacji z klientem. Niestety tym, co najcz�ciej stanowi problem, jest wielko�� bud�etu, jak� musi przeznaczy� na dan� reklam�. Czynnik, który w takiej sytuacji odgrywa znacz�c� rol�, to tzw. ROI, czyli zwrot z inwestycji. Na rynku ma�o jest us�ug, które potrafi� nawet w przybli�eniu poda� tego typu dane. Strategia dzia�ania linków sponsorowanych, opieraj�c si� g�ównie na przeliczeniach i analizach, umo�liwia dok�adne zebranie takich danych, dzi�ki czemu reklamodawca jest w stanie okre�li� szacunkowo zwrot z inwestycji.

Autorka artyku�u jest pracownikiem firmy ADSEO.PL, cz�ci Grupy Adweb, zajmuj�cej si� pozycjonowaniem i reklam� w wyszukiwarkach.
www.adseo.pl
www.adweb.pl
www.2be.pl
Dodatkowe informacje: Paulina Ni�ankowska
tel. 012 426 01 63, p.nizankowska@adseo.pl