Neuromarketing dla innowacyjnej firmy
Idee działania i korzyści neuromarketingu
Kluczem do sukcesu każdej firmy jest odpowiednio prowadzony marketing. Jest on szczególnie istotny w przypadku firm innowacyjnych, które inwestując w nowoczesne rozwiązania technologiczne, muszą prowadzić odpowiednią promocję sprzedawanych przez siebie produktów. W takim przypadku z pomocą może przyjść nowo rozwijająca się dziedzina marketingu, jaką jest neuromarketing.
Za pomocą analizy fal mózgowych, generowanych w mózgu człowieka, możliwe jest określenie reakcji potencjalnych klientów na dany produkt, kojarzenie go z marką oraz kreowanie efektywnego przekazu reklamowego. Artykuł przedstawia idee działania neuromarketingu i korzyści, jakie mogą płynąć z wdrożenia takiego rozwiązania.
Wprowadzenie
Reklama od lat uznawana jest za dźwignię handlu – powinna być zatem odpowiednio kreowana i docierać swoim zasięgiem do adekwatnych, dla reklamowanego produktu czy reklamowej usługi, klientów. Wiąże się to bezpośrednio z celowością inwestowania w nią odpowiednich środków finansowych.
Niektóre marki są w szybki sposób kojarzone w mózgu człowieka i klasyfikowane w odpowiednich segmentach rynkowych. Specjaliści do reklamy od wielu lat próbują uzyskać odpowiedz na pytanie, co jest czynnikiem warunkującym kojarzenie marki w mózgu. Każdy ma subiektywne wyobrażenie o rynku, jaki go otacza. Klasyfikuje marki, jako luksusowe, bądź mniej luksusowe – w zależności od zasobności portfela. W większości przypadków za ceną idzie jakość produktu, choć nie zawsze reguła ta się sprawdza.
Firmy, które często wprowadzają na rynek innowacyjne rozwiązania oraz nowe produkty borykają się z prawidłowymi odpowiedziami na pytania, jak odpowiednio wypromować dany produkt i wprowadzić go w dany segment rynkowy. Podobnie jest z mniejszymi firmami, które sprzedają swoje usługi. Odpowiednio prowadzony marketing ma zachęcić potencjalnego klienta do skorzystania z danej oferty.
Bibliografia
Ibrahim T., Venin J. M., Garcia G., Brain Computer Interface in Multimedia Communication, IEEE Signal Processing Magazin, January 2003, vol. 20,
Neuper C., Müller G. R., Kübler A. , Birbaumer N., Pfurtscheller G., Clinical application of an EEG-based brain–computer interface: a case study in a patient with severe motor impairment, Clinical Neurophysiology, Vol. 114, 2003,
Pfurtscheller G., Quantification of ERD and ERS in the time domain, chapter 6. Volume 6 of Pfurtsheller and da Silva, 1999
Autor: Doktorant na Wydziale Elektrotechniki Automatyki i Informatyki Politechniki Opolskiej. Tytuł magistra inżyniera Informatyka, uzyskał na Politechnice Opolskiej kończąc jednolite studia magisterskie z wyróżnieniem. Jest także absolwentem dziennych studiów inżynierskich Zarządzania i Inżynierii Produkcji (drugi kierunek studiów – tytuł inżyniera). Brał udział oraz wygłaszał referaty na wielu konferencjach w tym międzynarodowych i festiwalach naukowych. Autor i współautor wielu publikacji. Uczestnik prac naukowo-badawczych. Przewodniczący koła naukowego Nano. Stypendysta Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego za wybitne osiągnięcia w nauce 2006/2007, laureat konkursu Polskie Talenty 2007 i laureat uczelniany konkursu Primus Inter Pares 2007. Członek Wolnego Stowarzyszenia Regionu Opolskiego.
Wprowadzenie
Reklama od lat uznawana jest za dźwignię handlu – powinna być zatem odpowiednio kreowana i docierać swoim zasięgiem do adekwatnych, dla reklamowanego produktu czy reklamowej usługi, klientów. Wiąże się to bezpośrednio z celowością inwestowania w nią odpowiednich środków finansowych.
Niektóre marki są w szybki sposób kojarzone w mózgu człowieka i klasyfikowane w odpowiednich segmentach rynkowych. Specjaliści do reklamy od wielu lat próbują uzyskać odpowiedz na pytanie, co jest czynnikiem warunkującym kojarzenie marki w mózgu. Każdy ma subiektywne wyobrażenie o rynku, jaki go otacza. Klasyfikuje marki, jako luksusowe, bądź mniej luksusowe – w zależności od zasobności portfela. W większości przypadków za ceną idzie jakość produktu, choć nie zawsze reguła ta się sprawdza.
Firmy, które często wprowadzają na rynek innowacyjne rozwiązania oraz nowe produkty borykają się z prawidłowymi odpowiedziami na pytania, jak odpowiednio wypromować dany produkt i wprowadzić go w dany segment rynkowy. Podobnie jest z mniejszymi firmami, które sprzedają swoje usługi. Odpowiednio prowadzony marketing ma zachęcić potencjalnego klienta do skorzystania z danej oferty.
Bibliografia
Ibrahim T., Venin J. M., Garcia G., Brain Computer Interface in Multimedia Communication, IEEE Signal Processing Magazin, January 2003, vol. 20,
Neuper C., Müller G. R., Kübler A. , Birbaumer N., Pfurtscheller G., Clinical application of an EEG-based brain–computer interface: a case study in a patient with severe motor impairment, Clinical Neurophysiology, Vol. 114, 2003,
Pfurtscheller G., Quantification of ERD and ERS in the time domain, chapter 6. Volume 6 of Pfurtsheller and da Silva, 1999
Autor: Doktorant na Wydziale Elektrotechniki Automatyki i Informatyki Politechniki Opolskiej. Tytuł magistra inżyniera Informatyka, uzyskał na Politechnice Opolskiej kończąc jednolite studia magisterskie z wyróżnieniem. Jest także absolwentem dziennych studiów inżynierskich Zarządzania i Inżynierii Produkcji (drugi kierunek studiów – tytuł inżyniera). Brał udział oraz wygłaszał referaty na wielu konferencjach w tym międzynarodowych i festiwalach naukowych. Autor i współautor wielu publikacji. Uczestnik prac naukowo-badawczych. Przewodniczący koła naukowego Nano. Stypendysta Ministra Nauki i Szkolnictwa Wyższego za wybitne osiągnięcia w nauce 2006/2007, laureat konkursu Polskie Talenty 2007 i laureat uczelniany konkursu Primus Inter Pares 2007. Członek Wolnego Stowarzyszenia Regionu Opolskiego.
|
Pełna treść artykułu dostępna jest w formie e-gazety. Zamów Gazetę PDF  nr 3(95)2010  Zobacz więcej na temat: klucz do sukcesu | neuromarketing | szczepan paszkiel |
|
