Polski homo ludens

Felieton lipiec 2006

Kwiecie� 13, 2007 Andrzej Arendarski Wydanie nr 7(52)2006 Wy�wietlono: 600 razy

Rozpocz�y si� wakacje. Tym razem proponuj� wi�c troch� l�ejszy temat, cho� niemniej wa�ny dla gospodarki – ile jest wart i jak rozwija si� polski rynek rozrywki i mediów? Wakacje to czas �niw w tej bran�y. Dyskoteki w nadmorskich kurortach prze�ywaj� prawdziwe obl�enie, urlopowicze, a zw�aszcza urlopowiczki zaczytuj� si� w l�ejszej prasie oraz wi�cej wydajemy na rozrywki.

W 2005 r. warto�� tego rynku wynios�a 8,4 mld USD. Je�li chodzi o media – mamy drugi co do wielko�ci rynek w regionie Europy �rodkowo-Wschodniej. Potwierdza to raport Global Entertainment and Media Outlook: 2006-2010 przygotowany przez PriceWaterhouseCoopers.

Wed�ug analityków, przewidywane tempo wzrostu rynku rozrywki i mediów w naszym regionie wynosi 12,0 proc. rocznie. Tempo wzrostu rynku w Europie �rodkowo-Wschodniej b�dzie tak du�e, �e ca�y rynek w naszej cz�ci Europy osi�gnie w 2010 r. wielko�� 62,1 mld USD.

Najszybciej b�dzie rós� najwi�kszy w regionie rynek rosyjski – �rednio o 15,7 proc. rocznie – osi�gaj�c warto�� 34,4 mld USD. Mimo prognozowanego wzrostu w tempie 6,6 proc., czyli wolniejszym od �redniej regionu, polski rynek utrzyma drug� pozycj� osi�gaj�c prognozowane 11,6 mld USD.

Niestety Polska mocno odstaje od Zachodu je�li chodzi o dost�p do Internetu. W 2005 r. jedynie nieca�e 20 proc. gospodarstw domowych w Polsce mia�o dost�p do Sieci. W Europie Zachodniej by�a to niemal po�owa.

Ale i tu jest nadzieja na popraw�. Liczba gospodarstw domowych w Polsce posiadaj�cych dost�p do Internetu wzros�a w 2005 r. o 16,6 proc., osi�gaj�c poziom 2,4 mln. Zdaniem wielu analityków, liczba ta zwi�kszy si� przez najbli�sze cztery lata do poziomu 4,2 mln subskrybentów.

Przychody na polskim rynku Internetu b�d� ros�y w tempie 12,1 proc. – z 1.030 mln USD w 2005 wzrosn� do poziomu 1.824 mln USD w 2010 r. We wszystkich krajach Europy �rodkowo-Wschodniej wzrost ten wyniesie 16,9 proc., a przychody osi�gn� warto�� 14,1 mld USD. Rynek reklamy internetowej w Polsce b�dzie rós� w tempie 27,9 proc. rocznie, osi�gaj�c wielko�� 213 mln USD.

Johan Huizinga, holenderski historyk i pisarz, autor mi�dzy innymi „Jesieni �redniowiecza” twierdzi�, �e u podstaw wszelkiej ludzkiej aktywno�ci znajduje si� zabawa i gra. Uku� nawet termin Homo ludens co w dos�ownym t�umaczeniu z �aciny oznacza cz�owieka bawi�cego si�. Ta naturalna sk�onno�� do zabawy ma by� – zdaniem Huizingi – motorem rozwoju cywilizacji. My dodajmy do tego, �e przede wszystkim rozwojem gospodarki.