Jak dzia�a wyszukiwarka

Mechanizm wyszukiwania

Kwiecie� 05, 2013 Marcin Kolonko Wydanie nr 4(132)2013 Wy�wietlono: 711 razy

Sposób dzia�ania wyszukiwarki na pierwszy rzut oka mo�e wydawa� si� bardzo skomplikowany. �atwiej jest zrozumie� funkcjonowanie Google poprzez zastosowanie analogii „bibliotekarza”, któr� najlepiej obrazuje film stworzony wspólnie przez Common Craft i Search Engine Land. Zrozumienie tego mechanizmu to absolutne podstawy umo�liwiaj�ce stawianie kolejnych kroków w �wiecie pozycjonowania.

Jak dzia�a wyszukiwarka

Wyszukiwark� – nie tylko Google – mo�emy porówna� do bibliotekarza, który w swojej bibliotece ma wszystkie ksi��ki, gazety, mapy, dzie�a sztuki, wywiady, a nawet cytaty �wiata.

Ludzie codziennie prosz� bibliotekarza o ksi��ki, licz�c, i� tytu�, który otrzymaj� odpowie na ich pytanie.

Aby to zrobi� potrzebny jest bibliotekarzowi sposób – system, który znajdzie i przeczyta ka�d� ksi��k�, b�dzie wiedzia� co jest w jej wn�trzu i jak ksi��ki s� ze sob� powi�zane. Taki system, nazywamy ROBOTEM (def. Robot (z ang. Bot) – program, który odwiedza strony internetowe i zbiera o nich informacje). A zbiór informacji o ksi��kach to INDEKS (def. Indeks – baza informacji, w której zapisywane s� informacje o stronach odwiedzonych przez roboty wyszukiwarek).

System musi pomóc bibliotekarzowi przetworzy� tysi�ce zebranych wcze�niej informacji o ksi��kach i zwróci� t�, która najlepiej odpowie na pytanie u�ytkownika.

Ka�da wyszukiwarka ma swój ALGORYTM, który analizuje informacje o wszystkich znalezionych stronach i na tej podstawie ocenia, jak dobrze odpowiadaj� one zapytaniu u�ytkownika.

Co decyduje o pozycji?

O wysokich pozycjach w SERP (z ang. Search Engine Results Page – strona z wynikami wyszukiwania – ale o tym poni�ej) decyduje stopie� optymalizacji serwisu pod k�tem parametrów, które analizuje algorytm wyszukiwarki.

Najwa�niejsze elementy maj�ce wp�yw na pozycj� strony w wyszukiwarce, to:

Tre�� serwisu WWW

W celu okre�lenia tematyki serwisu wyszukiwarka analizuje g�sto�� (ilo�� powtórze�) s�ów kluczowych, ich po�o�enie, rozmiar czcionki, sposób w jaki s� wyró�nione oraz to czy s� linkami.

Sposób wykonania serwisu WWW

Sposób wykonania serwisu ma spory wp�yw na to, czy wyszukiwarka sprawnie poradzi sobie z okre�leniem w�a�ciwego tematu strony. W tym wypadku kluczowe znaczenie ma odpowiednie wykorzystanie znaczników HTML, takich jak tytu� strony czy nag�ówków H1, H2, itd.

Powi�zania mi�dzy serwisami WWW

Wyszukiwarki poza analiz� kodu i tre�ci samej strony bior� pod uwag� równie� sposób, w jaki jest ona powi�zana z innymi stronami w Internecie. W celu okre�lenia warto�ci strony (w opinii internautów) badana jest ilo�� oraz tre�� linków prowadz�cych do strony. Na tej podstawie ustalany jest PageRank, okre�laj�cy warto�� i jako�� strony (dla u�ytkownika), na podstawie ilo�ci odno�ników (rekomendacji) do niej prowadz�cych.
Przyk�ad: je�li do strony prowadzi wiele linków z fraz� „sklep komputerowy”, to wyszukiwarka „uzna” �e dana strona jest stron� sklepu internetowego.

Opinia o stronie WWW

Dobra opinia o stronie jest warunkiem koniecznym do tego, aby strona mog�a zaj�� wysokie pozycje. O opinii na temat strony decyduj�:
aktualno��/jako�� tre�ci, np. jak cz�sto w serwisie pojawiaj� si� nowe newsy,
jako�� linków prowadz�cych do strony – linki ze stron pornograficznych czy spamu nie wp�ywaj� dobrze na opinie o stronie,
funkcjonowanie serwisu – cz�ste awarie (niedost�pno�� serwisu), d�ugi czas �adowania serwisu wp�ywaj� negatywnie na jego opini�.

Co wp�ywa na pozycjonowanie?

Podsumowuj�c

Wszystkie te aspekty, praktycznie w równej mierze, decyduj� o pozycji serwisu w wyszukiwarce. Nie da si� zdoby� wysokich pozycji dbaj�c tylko o linki czy optymalizacj� witryny, je�li nie ma tre�ci lub serwis nie dzia�a.

Sk�adniki SERP’a
Wspó�cze�nie strony z wynikami wyszukiwania dzia�aj� zupe�nie inaczej ni� w przesz�o�ci. Ró�nica polega przede wszystkim na:

Prezentowaniu wielu typów wyników naraz – kiedy� zawiera�y tylko linki do stron WWW. Teraz poza wspomnianymi stronami prezentowane s� te� najlepsze wyniki z wyszukiwarek:

1. grafiki
2. mapy
3. filmy – nie tylko z YouTube
4. wiadomo�ci
5. i wiele innych (ksi��ki, blogi, dyskusje...).

Dost�pno�ci narz�dzi u�atwiaj�cych wyszukiwanie:

1. Google Suggest – przy�piesza wpisywanie zapyta� i podpowiada kolejne, bardziej precyzyjne, frazy
2. korekta b��dów – poprawi za nas literówk� dzi�ki czemu szybciej znajdziemy to, czego szukamy
3. t�umacz stron – pozwala przeszukiwa� strony w innych j�zykach.

Personalizacji wyników wyszukiwania, dzi�ki której w wynikach wyszukiwania wy�ej b�d� pojawia�y si� strony, z których lubimy korzysta� lub z których ch�tnie korzystaj� nasi znajomi. Dzieje si� tak dzi�ki:

1. historii zapyta�
2. rekomendacjom naszych znajomych (+1)

Sk�adniki SERP