W artykule zaprezentujê proces pozycjonowania witryny z bran¿y turystycznej. Przedstawiê metody skutecznego pozycjonowania oraz wskazówki dotycz±ce prowadzenia efektywnej kampanii reklamowej w sieci, w oparciu o budowê zoptymalizowanej witryny www.   Rola pozycjonowania w procesie promocji firm z sektora MSP   Nale¿ycie pozycjonowana witryna w najwiêkszych na ¶wiecie wyszukiwarkach to jeden z najwa¿niejszych celów specjalistów od spraw marketingu internetowego. Przedsiêbiorstwa z ró¿nych bran¿ d±¿± do tego, aby po wpisaniu uniwersalnego has³a z danej bran¿y, to w³a¶nie ich firm zajmowa³a zaszczytn± – pierwsz± pozycjê w wynikach wyszukiwania takich przegl±darek jak :<google.com, altavista.com> czy <yahoo.com>. Firma z sektora turystyki, która sprzedaje wycieczki zagraniczne, naturalnie chcia³aby, aby po wpisaniu has³a: :<wycieczki zagraniczne>, jej strona by³a wy¿ej pozycjonowana ni¿ strona konkurentów. Tego typu przyk³adów mo¿na mno¿yæ wiele. Rynek pozycjonowania danych produktów jest rynkiem bardzo dynamicznym, który podlega ci±g³ym zmianom. Z godziny na godzinê pozycja danej firmy w rankingu wyszukiwarki mo¿e ulec zmianie. SEO (ang. Search Engine Optimization) nale¿y podzieliæ na dwa uzupe³niaj±ce siê etapy: •       optymalizacjê strony, •       pozycjonowanie, czyli zdobywanie do niej linków. Pozycjonowaniem witryn zajmuje siê coraz wiêcej firm. Znajduje ono bowiem coraz szerszy odbiór w¶ród klientów, tak¿e z sektora MSP. Ma³e i ¶rednie firmy stanowi± o¶ gospodarek krajów cz³onkowskich UE. To przede wszystkim one przyczyniaj± siê do wzrostu gospodarczego i zachowania konkurencji. MSP wytwarzaj± oko³o 2/3 PKB w gospodarce Unii. W Polsce udzia³ ten ca³y czas ro¶nie i obecnie wynosi ok. 48 proc.

1. stycznia 2005 r. wesz³a w ¿ycie nowa rekomendacja Komisji Europejskiej z 6. maja 2003 r., która definiuje ma³ego i ¶redniego przedsiêbiorcê. Wprowadzi³a definicjê tzw. mikroprzedsiêbiorstw, czyli przedsiêbiorstw zatrudniaj±cych ¶redniorocznie mniej ni¿ 10 osób, przy za³o¿eniu, ¿e roczny obrót takiej firmy nie przekracza 2 mln euro. W polskich przepisach definicja ta znajduje siê w Ustawie o swobodzie dzia³alno¶ci gospodarczej z 28. maja 2004 r. Jedn± z g³ównych intencji wprowadzenia nowej rekomendacji by³o zwiêkszenie krêgu przedsiêbiorców, którzy mogliby skorzystaæ z unijnej pomocy publicznej.

Autor jest obecnie doktorantem na Wydziale Elektrotechniki, Automatyki i Informatyki Politechniki Opolskiej