Jak łączyć content marketing z PR-em?
Reklama i marketing
Decyzje marketingowe powinny mieć biznesowe uzasadnienie. Sama inwestycja w reklamy to za mało, by budować zaufanie i pozytywny wizerunek. Warto korzystać z różnych narzędzi, aby systematycznie zwiększać rozpoznawalność marki na rynku. Jak łączyć content marketing z PR-em? Ten duet nie tylko musi mieć sens biznesowy. Jeśli jest dobrze zaplanowany, buduje coś znacznie trwalszego niż chwilowy zasięg: zaufanie, wizerunek eksperta i autentyczne relacje z klientami.
Content marketing i public relations często są mylone. Pełnią różne, lecz uzupełniające się role. Content marketing to regularne tworzenie wartościowych treści (artykułów, postów, filmów, podcastów), które odpowiadają na potrzeby odbiorców i budują zaufanie do marki.
Z kolei PR (Public Relations) zajmuje się budowaniem wizerunku i relacji z otoczeniem: mediami, partnerami, społecznością i liderami opinii. Gdy te dwa obszary współdziałają, powstaje spójny ekosystem komunikacji, w którym marka jest obecna w sieci i aktywnie uczestniczy w dialogu publicznym.
Jak to działa w praktyce?
Tworząc portal e-dzieciaki.pl, od początku postawiłam na misję. Chciałam stworzyć miejsce, które łączy rodziców, ekspertów i przedsiębiorców wokół wspólnych wartości: empatii, zdrowia, świadomego rodzicielstwa i pracy. Poruszam na nim wiele tematów tabu. Buduję przestrzeń, która ma być narzędziem komunikacji społecznej i medialnej. Chcę wpływać na dyskusję o rodzinie i wychowaniu.
Patronaty medialne
Portal regularnie obejmuje patronatem medialnym inicjatywy wspierające rozwój rodziny. Objęłam patronatem medialnym m.in. Bogata Rodzina MasterCamp, Konferencję o stanie męskiej psychiki, Konferencję dla Wirtualnych Asystentek i Freelancerek oraz Marsz Przeciwko Alienacji Rodzicielskiej w Gdyni. Dzięki takim współpracom portal:
- wzmacnia rozpoznawalność marki,
- buduje relacje z organizatorami i ekspertami,
- jest obecny w mediach i materiałach promocyjnych wydarzeń. To system „win-win” dla obu stron: organizatorzy zyskują merytorycznego partnera, a portal buduje widoczność i zdobywa nowych użytkowników.
Konkursy – PR buduje autentyczność i społeczne zaangażowanie
Udział w konkursach, takich jak Prawo Kobiet czy Kursory Roku, pozwala mi na opowiedzenie mojej historii i pokazanie wartości, które stoją za moją marką. Każde takie wydarzenie otwiera drzwi do nowych kontaktów, wywiadów, partnerstw i współprac. To przykład PR-u opartego na faktach, a nie na autopromocji. Pokazuję realne działania, zamiast publikować puste deklaracje.
Podcasty i rozmowy eksperckie
Wystąpienia w podcastach parentingowych, biznesowych i rozwojowych to ważne narzędzie komunikacji PR-owej. Kiedy opowiadam o tym, jak łączyć rolę mamy, przedsiębiorczyni i twórczyni treści, inspiruję słuchaczy. Mogą mnie lepiej poznać: dowiedzieć się, jak wyglądają moja praca i codzienność oraz jakie wartości są dla mnie ważne. Poznają mnie jako człowieka.
Artykuły eksperckie i media branżowe
Regularne publikacje w mediach branżowych, lokalnych i tematycznych to sposób na rozszerzenie zasięgu własnych treści. Zamiast publikować artykuły tylko na swoim blogu, warto wysyłać materiały do redakcji i portali tematycznych. W ten sposób firma może pozycjonować się jako ekspert w branży oraz zwiększyć autorytet marki w oczach klientów B2B i B2C.
Współpraca z inicjatywami społecznymi to kolejny poziom łączenia PR-u z contentem. Portal zaangażował się w promocję kampanii „Bezpieczne Tatowanie” oraz „Mamo, ja Ci nie powiem, że nie widzę”, dotyczącej wczesnego wykrywania ambliopii u dzieci. To przykład działań, które łączą wartości społeczne, wizerunek i misję marki.
Dlaczego łączenie content marketingu z PR-em działa?
Firmy, które potrafią połączyć content marketing z PR-em, zyskują coś, czego nie zapewni żadna płatna kampania. Pierwszą korzyścią jest autentyczność. Media i odbiorcy wyczuwają, gdy ktoś mówi prawdę. Jeśli marka zadba o spójne komunikaty i działania, zbuduje pozytywny wizerunek.
Działania PR-owe zwiększają zasięgi. Jedna publikacja może być wykorzystana w kilku kanałach (blog, podcast, media, social media). Firma buduje też zaufanie. Gdy inni o Tobie mówią, Twoja marka staje się wiarygodna. Korzystając z obu narzędzi, rozwijasz sieć kontaktów.
Jak content marketing i PR wzmacniają się nawzajem?
Największym błędem, jaki popełniają firmy, jest traktowanie PR-u i content marketingu jako dwóch odrębnych światów. Łączenie ich zwiększa efekty przy tym samym nakładzie pracy.
Kiedy publikujesz artykuł na blogu, możesz:
- wysłać informację prasową do mediów,
- stworzyć z niego serię postów na LinkedIn,
- wykorzystać fragment w newsletterze,
- omówić temat w podcaście lub na konferencji.
Efektem takiego podejścia jest znaczące zwiększenie widoczności marki, budowanie spójnego przekazu i tworzenie tzw. efektu echa – ta sama myśl pojawia się w różnych miejscach i kanałach. Dla małych i średnich firm to sposób na skalowanie obecności w mediach bez dużych budżetów.
Dodatkowym benefitem jest SEO i reputacja. Media branżowe i portale partnerskie linkują do Twojej strony oraz wzmacniają jej pozycję w wyszukiwarkach. Potwierdzają Twoją eksperckość w oczach klientów oraz partnerów biznesowych.
Jak połączyć PR i content marketing w małej firmie?
Nie potrzebujesz dużego budżetu ani sztabu specjalistów. Wystarczy strategia i konsekwencja.
Krok 1. Zdefiniuj misję i wartości marki
Zastanów się: o czym chcesz mówić? Jakie emocje chcesz wzbudzać? Co Twoja marka wnosi do świata?
Krok 2. Opracuj plan treści i komunikacji zewnętrznej
Twórz artykuły, wywiady, materiały edukacyjne, a następnie rozsyłaj je do redakcji, partnerów i branżowych portali.
Krok 3. Nawiązuj partnerstwa
Wybieraj inicjatywy, z którymi łączy Cię wspólny cel. Patronaty, akcje CSR, wydarzenia lokalne... To naturalne okazje do promocji i networkingu.
Krok 4. Mierz efekty
Monitoruj, które działania przynoszą największe zaangażowanie, jakie treści najczęściej są cytowane i gdzie pojawia się Twoja marka.
Krok 5. Dbaj o spójny przekaz
Niezależnie od kanału (Facebook, podcast, artykuł czy patronat), Twoja marka powinna mówić jednym tonem, opowiadać jedną historię.
Podsumowanie: Jak łączyć content marketing z PR-em?
Dzisiaj nie wygrywa ten, kto mówi najgłośniej, ale ten, kto mówi spójnie, autentycznie i w zgodzie ze swoimi wartościami. Łączenie content marketingu z PR-em pozwala firmom MŚP budować marki, które nie tylko sprzedają, ale znaczą coś dla ludzi. To inwestycja, która zwraca się w postaci reputacji, zaufania i lojalności, czyli walut, których nie da się kupić reklamą.
Checklista: połącz PR i content marketing w Twojej firmie
- Stwórz listę tematów, z którymi chcesz być kojarzony w mediach.
- Znajdź 5 mediów branżowych, do których możesz wysłać swoje teksty.
- Napisz do 2 podcasterów z propozycją rozmowy eksperckiej.
- Przygotuj jeden dłuższy artykuł ekspercki i podziel go na kilka mniejszych postów.
- Zgłoś swoją firmę jako partnera medialnego lub patrona wydarzenia branżowego.
- Znajdź konkurs lub ranking, w którym możesz zaprezentować swój projekt.
- Po każdej publikacji zrób zrzut ekranu, notuj wzmianki o marce i reaguj. Buduj relacje z redakcjami.
- Regularnie publikuj w social mediach kulisy, emocje i historie – one wzmacniają PR.
- Raz w kwartale analizuj, co przyniosło największy zasięg i zaangażowanie.
- Utrzymuj spójność tonu, stylu i przekazu w każdym kanale.
Autorka: content writerka, copywriterka, twórczyni internetowa. Wydawczyni i redaktorka portali internetowych. Tworzy treści oraz projektuje strategie, które realizują cele klientów. Łączy kreatywność z analitycznym myśleniem
www.e-wordpower.eu
|
nr 11(259)2025  |
|
